9月15日にカネボウ化粧品から登場するのは、KANEBO（カネボウ）。
1936年に化粧品事業をスタート、女性たちに寄り添い今年80周年を迎えるカネボウ化粧品が社名をブランド名に冠しデビューさせるKANEBOのコンセプトは、“美しい人生”。80年培ってきた知見や技術を活かし、本質を求め、普遍的な美しさに共感する、自分らしいシンプルな生き方を求める現代の女性たちをサポートしてくれます。
広告モデルには、母となり益々魅力を増したと評される、子供を育てながらもモデルとして活躍するアリゾナ・ミューズを起用。
ノーブルな中にも意志を感じさせるイメージとその生き方は、新ブランドKANEBOにも繋がり、わかりやすいアイキャッチに。
奇をてらわず、シンプルでありながら新しさを感じさせるロゴやパッケージ、カウンターのデザインを手掛けるのはグエナエル・二コラ氏。2017年の開業が待たれる銀座六丁目プロジェクトでも内装を担当しています。
9月15日の日本でのデビューを皮切りに、11月からはタイやマレーシア、シンガポール、インドネシア等アジア7カ国で、2017年秋には欧州とロシア、2020年には中国でも展開予定。
KANEBOのデビューラインナップは、スキンケア（8品目10品種）、ベースメイク（6品目13品種、うち海外専用1品種）、ポイントメイク（10品目21品種）のトータル展開。
カネボウ化粧品が培ってきた80年の技術と知見を活かし最高の品質で展開するKANEBOのメインとなるのはスキンケア。
一日、一月、一年、一生という時の流れの中で適切なタイミングでケアをする時間美容発想と、肌に触れお手入れすることによる美肌効果と共に、心地よいお手入れ時間を楽しむというライフスタイルを提案。
香りやテクスチャーによる心地よさは、心や脳にまで影響をもたらすコスメならではの贅沢な時間、楽しむ余裕のあるライフスタイルにこそ広がる“美しい人生”を提案しています。
デビューの今シーズンは、一日のリズムに着目したベーシックアイテムを提案。
クレンジング・洗顔を除く各アイテムに配合された自然の力に着想を得た保湿成分グローバルボタニカルと、全アイテムの基調に用いているティートピアの香りがそのポイント。
日本と中国の茶の花の香りから開発したティートピアの香りは、可憐でみずみずしいフローラル調の香りが心地いいお手入れ時間を演出してくれます。
メインアイテムは、朝晩のリズムに合わせてお手入れする朝時間クリーム「フレッシュ デイ クリーム」と、夜時間クリーム「ナイト リピッド ウェア」。
カネボウが1990年代から独自開発してきた、生まれたての赤ちゃんの身体を覆う胎脂に着想した保湿成分を、更にバージョンアップしたベビーソフトオイル処方を採用。一体化するように肌になじみ、水分をたっぷり抱え込んだ保護膜が肌の潤いをしっかりと守ります。
自然の力に着想を得たグローバルボタニカルからは、「フレッシュ デイ クリーム」にはアルテア根エキスとゴールデンカモミールエキス、フカスセラツスエキス等のモーニングボタニカルコンプレックスを、「ナイト リピッド ウェア」には甜茶エキス、ビターオレンジ果皮エキス等のナイトボタニカルコンプレックスを配合。
ティートピアを基調に、朝のクリーム「フレッシュ デイ クリーム」には一日のスタートに相応しく、シトラス、ローズマリー、ユーカリ等のフレッシュハーバルをブレンドしたモーニングガーデンを思わせる香りを、夜のクリーム「ナイト リピッド ウェア」には眠りの前の穏やかなお手入れ時間をゆっくりくつろげるローズ、サンダルウッド等の華やかなフローラルウッディが重なり落ち着きのある香りを採用しています。
朝の庭のすがすがしさを感じさせる香りやさらっと軽やかな感触で肌を目覚めさせ、ベビーソフトオイル処方等で瑞々しい潤いをしっかりキープ、SPF15・PA+++で日中の紫外線からも守ってくれる朝の「フレッシュ デイ クリーム」と、日中の外的刺激を受けた肌をベビーソフトオイル処方等で優しく穏やかに潤いで包み込み、翌朝のハリを約束する夜の「ナイト リピッド ウェア」。
お手入れ時間をも楽しむ、クリーム美容の登場です。
上写真・左から）
「カネボウ フレッシュ デイ クリーム」 SPF15・PA+++ 40mL 6,000円
「カネボウ ナイト リピッド ウェア」 40mL 8,000円
スキンケアでは、洗顔後の肌になじませる調律美容液として「ザ ファースト セラム」も登場。角層のすみずみまで浸透し、次に使用する化粧水をなじみやすくなるように、肌を整え、肌につやをもたらします。
角層へ潤いを届ける化粧水「モイスチャー フロウ ローション」と肌の水分と油分のバランスを整える乳液「バウンシング エマルジョン」での手のひら全体を使用するメソッドで、肌と会話するかのように、デイリースキンケアを楽しんでください。
写真左から）
「カネボウ モイスチャー フロウ ローション」 180mL 5,000円
「カネボウ ザ ファースト セラム」 60mL 6,000円
「カネボウ バウンシング エマルジョン」 100mL 6,000円
スキンケアでは他に、その時々の肌状態やその日の気分で使い分けできる洗顔・クレンジングもラインナップ。
メイクオフには、肌あたりの優しいクリームタイプの「ソフニング クリーム クレンジング」とすばやくなじみスピーディに落とせるオイルタイプの「メロウ リッチ オイル クレンジング」、洗顔には素早く泡立ち濃密な泡で古い角質をもオフする「リフレッシング クリーミィ ウォッシュ」が揃います。
写真左から）
「カネボウ メロウ リッチ オイル クレンジング」 180mL 3,000円
「カネボウ ソフニング クリーム クレンジング」 120mL 3,000円
「カネボウ リフレッシング クリーミィ ウォッシュ」 120mL 2,500円
KANEBOがメイクアップで提案するのは、時をこえ、国境を越える、それぞれの女性が持っている、意志を感じさせる“たおやかな力強さ”。
注目しているのは肌とライン。内側から発光しているかのような質感の肌に、目もとや唇のパーツのラインを際立たせて、顔全体のバランスを整えることで、美しさを引き出します。
色では、赤の色相の中でも自然な血色感を醸し出すことのできる5Rカラーに注目。
メイクの仕上がりに影響するベースと口紅の色づくりの基本のカラーとしています。
ベースメイクでは、デビューとなる今期は、つややかで繊細な仕上がりのリクイドタイプの「フルラディアンスファンデーション」を発売。
自然な血色感を演出する5Rカラーのレッドパールを配合した化粧下地「グロウプライマー」、光拡散効果のあるエアリーパウダー配合により、エイジングサインの毛穴や凹凸をカモフラージュするフェースパウダー「コントロールフィニッシュパウダー」と共に、やわらかさの中に、意志と自信があふれる、いきいきした肌印象へと導いてくれます。
写真左から）
「カネボウ グロウプライマー」 30mL SPF10・PA+ 4,000円
「カネボウ フルラディアンスファンデーション」 30mL SPF25・PA++ 全7色 各5,500円
「カネボウ コントロールフィニッシュパウダー」 18g 4,000円、ケース（別売） 1,200円 ※セット価格 5,200円
ポイントメイクでは、目もとや唇のパーツのラインを際立たせ、全体バランスを整え、個々に持つ美しさを引き出します。
目元の骨格とラインを際立たせる異なる質感の5色セットのアイシャドウ「セレクションカラーズアイシャドウ」は、洗練されたニュアンスカラーの#01 クールモノトーンとベージュ系ヌーディカラーの#02 スタイリッシュブラウン、優しい印象のピンク系#03 ジェントリーピンクで展開。
「カネボウ セレクションカラーズアイシャドウ」 全3種 5,500円
目もとの印象を変えるアイメイクでは、フレームを作るペンシルとフレームを強調するリクイドのダブル使いの「デュアルアイライナー」を提案。カートリッジタイプの「ペンシルアイブラウ」と共に、意志あるまなざしで、たおやかに、力強い女性を演出することができます。
写真左から）
「カネボウ ペンシルアイブラウ」 全2色 各2,000円、ホルダー（別売） 2,000円 ※セット価格4,000円
「カネボウ デュアルアイライナー」（ペンシル）（リクイド） 各全2色 1,500円、ホルダー（別売） 1,000円
※2種セット価格 4,000円
唇のパーツラインは、自然な血色感を生み出す5Rカラーを中心とした6色展開の「モイスチャールージュ」で提案。メインカラーは、秋冬シーズンも引き続き注目の唇にしっくりとなじむ#05コアレッド。美しい肌印象をも高めます。
鮮やかな発色と自然な血色感のキーカラーと、肌の色をトーンアップする透明感のあるグロウイングカラーがセットになったチーク「ヴァリアンブラッセ」は、オレンジ系の#01 コーラルペタルと#02 ピンクペタルでの展開。自然な血色感に、光沢感を加えることで、透明感のある肌に仕上げます。
写真左から）
「カネボウ ヴァリアンブラッセ（チークス）」 全2種 各2,500円、コンパクト 2,000円（別売）、ブラシ 1,000円（別売）
※セット価格 5,500円
「カネボウ モイスチャールージュ」 全6色 各3,500円
※価格はすべて税別、2016年9月現在のものです。
KANEBOの公式サイトへはこちらから。
kanebo-global.com
＝＝2016.9.12＝＝
