世界中の女性から注目されている、アメリカの自然派コスメブランド“tarte（タルト）”をご存じですか？
“tarte”というキュートで美味しそうな名前には『あなたの肌を喜ばせるヘルシーなご褒美を』という思いが込められ、“ハイパフォーマンスナチュラルズ”をコンセプトに果物やミネラル等から抽出された天然由来成分を取り入れたナチュラルコスメブランド。1999年にコスメフリークを自称する創業者でありCEOのモーリーン・ケリー氏が、N.Y.のワンルームアパートで自身が欲しいコスメを作ったのが始まり。天然由来で体に良く、天然色素でありながらしっかり発色し、さらに持ちがよくパッケージもかわいい！そんなコスメを求めて、様々なラボと連携しながら、妥協せず納得のいく商品を完成させました。このようにして、使い心地も発色も優れ、持っているだけでも楽しくなるような、メイクの楽しさが伝わる“tarte”が誕生。
その特徴は、徹底的にナチュラルであること。天然由来成分を使用するだけでなく、パラベンやグルテン等は不使用で、さらに動物実験も一切行わず、実使用テストによって安全性を確認。アメリカでも、最先端のナチュラルコスメとして注目されています。
さらに、メイク気分をアップしてくれるビジュアルも、ケリー氏自らが自然やファッション、旅等から受けたインスピレーションをもとにデザイン。その人気は、1000万人超え（2020年2月現在）の公式インスタグラムのフォロワー数からも実感することができます。
“tarte”のコーセーへの仲間入りは2014年。そして、2018年には創業者のケリー氏が元々愛用していたご縁から、植物が持つ生命力にフォーカスしたオイル美容を提案する“Awake”のリニューアルのサポートも手掛けています。
ケリー氏は“tarte”ブランドの立上げ時から、“自然環境に配慮したモノづくり”や“社会への還元”にも情熱を注ぎ、“tarte”のビジネスモデルと企業カルチャーにもこの想いを込めてきました。また、非営利団体“heart to tarte”財団の創設者および代表も務め、動物保護や女性の権利向上、環境に関する慈善活動等、世界を 『より美しい場所』 とするためのさまざまな支援活動に取り組み、未来の新たな可能性を広げています。
心待ちにしていた“tarte”の日本上陸のスタートは、コーセーが新たに銀座にオープンした、デジタルと体験を融合したコンセプトストア“Maison KOSÉ”での発売。シーズンごとにブランドやテーマを変えて提案する1階のポップアップスペースの第1弾ブランドとして、約200アイテムを取り揃えて“tarte”の世界観が紹介されています。（ポップアップ終了後もショップでの展開は続きますのでご安心ください）実際に手に取り、購入することができるのは、現在このショップのみ。銀座に訪れた際には、ぜひチェックしてみてください。
左：tarte「クイッキー ブレンディング スポンジ」1,900円（本体価格）
右：tarte「ダブルデューティビューティ シェイプテープ コントゥアーコンシーラー」全30色 各3,200円（本体価格）
今回は、“tarte”初心者にもお薦めなブランドを代表するアイテムをご紹介。
『“tarte”と言えば…』と、“tarte”ブランドを広く世に知らしめたのは、『世界で12秒に1本売れている』と言われる伝説のコンシーラー「ダブルデューティビューティ シェイプテープ コントゥアーコンシーラー」。シミや色むら、ニキビや毛穴等の肌トラブルをしっかりカバーするマットな仕上がりで、瞬時に肌を明るく滑らかに整え、引き締まった印象に仕上げるコントゥアリング コンシーラーは、肌にするすると伸びるクリーミーなヴィーガン処方。カラーラインナップは、“tarte”が大切にしているブランドのファンの声から広がったという圧巻の全30色。私たちユーザーの“欲しい”の声に耳を傾けてくれるのは嬉しい限り。異なるシェードを組み合わせて使い、フルカバーのコントゥアリングメイクを楽しむのもお薦め。アメリカでNo.1コンシーラーブランドと注目されているというのも納得です。
「クイッキー ブレンディング スポンジ」（別売り）を使用すれば、手早く肌に伸ばすことができ、効果的な仕上がりが叶います。
左：tarte「ファンデシーラー ブラシ」3,400円（本体価格）
中央：tarte「ファンデシーラー マルチタスキング ファンデーション SPF20」全30色 各4,600円（本体価格）
右：tarte「ファンデシーラー マルチタスキングスポンジ」1,900円（本体価格）
快適なつけ心地と自然なツヤ肌、そして思いどおりのカバー力を叶え、メイクアップとスキンケアの効果を兼ね備えたハイブリッドなファンデーションとして知られるのは、「ファンデシーラー マルチタスキング ファンデーション SPF20」。ヴィーガン処方のスキンケア発想で、しっかり保湿効果を与えながら、ふっくらとシワや小じわの目立たない肌に仕上げます。
ライトなカバー力でラフに仕上げる時は、指先で。ライトからミディアムなカバー力で仕上げる時は、軽く湿らせた「ファンデシーラー マルチタスキングスポンジ」（別売り）で肌にやさしく叩き込むのがお薦め。そして、ミディアムなカバー力で仕上げる時は「ファンデシーラー ブラシ」（別売り）を使って顔の中心から外側にのばす等、カバー力をカスタマイズできるのも人気のポイントです。
tarte「ビッグエゴマスカラ」全1色 2,900円（本体価格）
キュートなピンクにゴールドの『Big Ego』のロゴが目を惹く「ビッグエゴマスカラ」も“tarte”を代表するアイテムの1つ。ひと塗りでボリューム感のある印象的なまつ毛を叶え、自分自身にも自信を持たせてくれると大人気。南米原産のヤシ“ババス”の植物パワーを利用したヴィーガン処方でまつ毛をケアしながら、ウルトラブラックのにじまない目もとを実現。まつ毛のカーブと同じシェイプのブラシ構造により、根元から毛先まで1本1本をコートしてボリュームをプラス。瞬時にまつ毛をリフトして16時間キープする完璧な美しさを叶えるアイテムとして、多くの女性から重宝されています。
tarte「タルトレット インブルーム クレイ パレット」全1種 4,800円（本体価格）
ブランドを代表する人気の12色を詰め込んだ豪華なパレット「タルトレット インブルーム クレイ パレット」は、肌なじみのいいマットとシマーの質感によるアイシャドウパレット。誰にでも似合うブラウン系の組み合わせは、あらゆる場面で独自のカスタムルックが作れます。
“tarte”で数多く使用されているアマゾニアンクレイ配合により、なめらかでクリアに発色する12色は、デイリーに使いやすい明るめのマットな9色と艶やかなシマーの3色。その日の気分で自在に楽しむこともできますが、段ごとの4色を左から順に使用すれば、簡単に3つのブラウンルックが完成。“tarte”ブランドのファンである“タルトレット™”の意見を参考に、彼女たちの欲しいカラーを実現したタルトレット™コレクションの1つでもあります。
tarte「タルトレット ティーズ クレイ パレット」全1種 2,200円（本体価格）
持ち運びに便利なミニパレット「タルトレット ティーズ クレイ パレット」には、「タルトレット インブルーム クレイ パレット」から、使いやすいマットなブラウン4色と魅惑的なパール系2色による6色が厳選されてセット。こちらも幅広いモードのアイメイクを楽しむことができます。
tarte「バック トゥ スクール トゥールズ ブラシセット」 4,600円（本体価格、数量限定品）
ビューティールーティンに欠かせない基本のブラシ6本が揃う「バック トゥ スクール トゥールズ ブラシセット」は、フルメイクを仕上げるベストセラーのヴィーガンブラシのセット。パレットにセットされている携帯チップやブラシ、そして指先使いが得意な私たち日本の女性陣ですが、ブラシ使いならではの仕上がり感もメイクの醍醐味のひとつ。
まずは、基本のセットからブラシの持ち歩きにもチャレンジしてみませんか？
上から）ファンデーションブラシ、パウダーブラシ、ダブルエンド アイライナーブラシ、ダブルエンド コンシーラーブラシ、ダブルエンド アイシャドウブラシ、ダブルエンド コントゥアー＆ハイライトブラシ
“tarte”の魅力の1つである、ブランドのファン“タルトレット™”との信頼感で結ばれた繋がりを感じるアイテムの数々。どんなものを望んでいるのか、どんな使い方をしているのか等の“声”を聞きながら、さらに新たなアイテムを完成させたその先までをも考えて進化させる…。
一緒に作っているという一体感もまた“tarte”が多くの“タルトレット™”に愛されている理由のひとつです。新参者となる日本の“タルトレット™”の私たちが加わることで、どんな“tarte”が誕生するのか、これからも目が離せません。
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