資生堂創立記念日の4.8に行われた新商品の発表会。ハンディマイク姿で壇上からプレゼンを行ったのは、4.1に社長に就任した魚谷雅彦氏その人。日本コカ・コーラで「ジョージア」や「爽健美茶」等数々のヒット商品を手掛け、26年ぶりの日本人代表取締役社長、取締役会長を歴任した敏腕経営者と注目される話題の新社長。

魚谷社長が社長就任直後に、これからのマーケティング改革の第1弾新商品として選んだのは、免疫力に着目し20年以上の研究**を重ねてきた新美容液「資生堂 アルティミューン パワライジング コンセントレート」。
キーワードとなるのは肌の免疫を司るランゲルハンス細胞。紫外線や化学物質等の悪玉因子を消し、過剰な刺激をしずめる機能を持ちながら、加齢により低下してしまうことが資生堂の研究で解明。
加齢等による低下を回復、肌の免疫力を高める研究成果を応用、独自複合成分として誕生したのが、「資生堂 アルティミューン パワライジング コンセントレート」に配合されるアルティミューン コンプレックス。
年齢や人種、肌タイプを選ばず、すべての女性が持つ自らの力で美しくなろうとする…肌本来の機能に働きかけ、ダメージに負けない強く美しい肌を目指し肌の底力を上げてくれるという、期待の美容液。
グローバルブランドSHISEIDOから9.1に世界に向けて発売されます。

世界89の国と地域で販売しているグローバルブランドSHISEIDOからブランド革新の象徴となっていく美容液「資生堂 アルティミューン パワライジング コンセントレート」。（30mlと50mlで展開）
伊勢丹新宿店、阪急うめだ本店で、2014年7.30より先行発売、2014年9.1より世界各国でも順次発売予定。

日本のマスコミへの発表に続き外国人ジャーナリスト向けプレゼンも自ら行った魚谷社長。
発表の中で、資生堂の今後についても『マーケットの変化にスピーディに対応する“闘う集団”を目指したい』と熱いメッセージを発信。
世界89の国と地域で展開するSHISEIDO、エリクシール（ELIXIR）、マキアージュ（MAQUillAGE）の3ブランドの強化を発表。今回発表のSHISEIDO「資生堂 アルティミューン パワライジング コンセントレート」は、その革新の象徴的商品の第一弾アイテムであり、世界視野であることを表明しています。
更なる革新を目指す資生堂、第2弾には、私たちを驚かせるどんな商品が発表されるのか、楽しみです。

商品の詳細情報はこちらから

**『アルティミューン』とは…『最高』を意味する『アルティメイト』と『免疫』を意味する『イミュニティ』を掛け合わせた造語。肌が本来もっている自ら美しくなろうとする力を強化するという、新発想の美容液に相応しいネーミングです。

**資生堂の発表している研究発表のリリース
https://www.shiseidogroup.jp/releimg/2272-j.pdf

＝＝2014.7.8＝＝