3位にランクインしてきたイイスタンダードは2007年9月デビューの美しい髪を育むトータルケアブランド。
イイスタンダード（E STANDARD）のEは、開発の礎としているExcel（優れている）Extra（極上の）Epochal（画期的な）の3ワードを意味し、それぞれのパッケージに刻まれている「良」の刻印には、髪、肌、そして自然環境すべてに良いヘアケアシリーズでありたいという思いを表明しています。
ヘアケアもスキンケアという発想のもと、再生力のない髪に必要なものを届け、美しい髪を育むために下記の5つにこだわった5アイテム（シャンプー・ヘアセラム・トリートメント2種・ヘアオイル）を提案しています。
①トータルケア②主成分となる水にこだわり100％日田天領水使用③ダメージケアとエイジングケアを同時に叶える5種類の基本美容成分と8種類のスペシャル美容成分に着目、全成分の95％以上を美容成分で独自設計
④頭皮環境を整える9種類の植物エキスと、心地よさと癒し効果を高める3種のエッセンシャルオイル配合
⑤洗浄成分にも優しく安心なヤシ油系・アミノ酸系をベースに8種類の洗浄成分をブレンド。

3位にランクインしている「シャンプー」。9種の植物エキスと3種の精油配合で95％以上が美容成分、ヤシ油系やアミノ酸系などの天然由来の穏やかな洗浄成分を採用。主成分の水は100％日田天領水。ヘア悩みのダメージケアとエイジングケアを同時に叶えます。「VOGUE JAPAN」のヴォーグビューティアワードには前年に続き今年もノミネートされ、ハワイ・ワイキキのトランプタワー・ホテル レジデンス等のルームアメニティにも使用されています。
今期は「美ST」＜美髪ケアだってコーディネートする時代＞では、ヘアケアも予定やコンディションに合わせて使い分けすることを提案。別冊「セレSTORY」との連動により買い求めやすくなっている他、「美的」＜美的クラブの日々美容日記＞や「25ans」＜エディターズ・プライベート・レシピ＞では読者や編集者のお気に入りアイテムとして紹介されています。

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