『2019年には50歳以上の女性が全女性の50％を超える』という国立社会保障・人口問題研究所の推計等により、リアル実感と共にニュース番組等でも50代女性がクローズアップされてきています。
シニア世代は年齢を公に掲げられることにマイナス意識が高いと思われてきましたが、新たにバブル経験世代が加わり、50代以上がマジョリティとなる時代を迎える新シニア世代の意識は大きく変化してきています。
新シニア世代の女性達は、若さにこだわるのではなく、50代だから…と制限されることを好まず、加齢による変化をも楽しんで克服、自分らしく輝き続けることを求めてきています。
これからのアクティブな50代をサポートしようとする動きは世の中全体に広がりつつあり、化粧品でも新しい50代女性を応援するブランドやアイテムが増えてきています。

そこでCOSME at MAGでも50代のコスメに注目！
①2015年1月に資生堂から大型新ブランドとしてデビューした話題のプリオール、
②3月に花王のメーキャップブランドオーブ クチュールから50代に向けて発売された簡単・キレイを叶える新ライン、そして
③2007年に異業種での研究技術で参入した当初からエイジングケアを提案し続けている、富士フイルムのトータルエイジングケアブランド アスタリフトを、クローズアップしてご紹介します！
新しい50代を応援するコスメの力をかり、新シニア世代はこれからますます元気に楽しくなりそうです。

 

●『大人の七難 すんなり解決』をコンセプトに、シニア女性の“今”を輝かせる、新しいビューティスタンダードをトータルに提案する資生堂のシニア向け新ブランド プリオール

 

デビュー前にプリオールがまず行ったのは、約7000人のシニア女性への調査。そこから見えてきたのは『加齢と上手に付き合いながら、私らしく輝きたい』という強い思いと、ナチュラルビューティであり続けたいけれど楽もしたい…というリアルな理想と本音でした。そんな思いを受け、年齢を重ねることにより起こる七難（下がる・凹凸・影・色・乾く・見えにくい・おっくう）を解決する、新しいシニア女性を応援するブランドとしてプリオールは誕生しました。
シニア世代の美容に関わるあらゆる悩み解決をまとめて引き受けたため、スキンケア、メイク、ヘアケアまで33品目を同時発売する大型ブランドとして展開。ちょっと面倒くさがりという一面も持つシニア女性の、“ひとつのブランドですべてを頼れる” というメリットをも叶えています。
肌や髪をきれいに見せるために、肌の内外で起こる光の反射を利用する“つやサイエンス技術”を全アイテムに共通に搭載する等、若々しく見せる試みが随所でなされています。

プリオールのCMに楽しそうに登場しているのは女優の宮本信子さんと原田美枝子さん。年齢に逆らわず、ありのままに今を受け入れ、楽しんで生活しているおふたりを通じ、これからマジョリティとなる日本のシニア女性の新しいビューティスタンダードを提案していきます。

 

ワタシプラスで先行発売されたのは、見た目年齢に大きく影響すると注目のヘアアイテム。ヘアカラーの退色を防ぐ「カラーケアシャンプー」と生え際等の気になる白髪に対応する「カラーコンディショナー」。根元からふんわりハリ・コシアップを叶える嬉しい処方です。

写真左から）　プリオール
「カラーケアシャンプー」　400ml　980円
「カラーコンディショナー」 　全3色　230g　各1,280円

 

 

メーク落とし、洗顔料、化粧水、乳液、そしてUVケアと化粧下地も兼ねる日中用乳液で展開するスキンケアでは、全品に天然由来のシルクプロテインGLを配合、潤いとツヤ効果で、ハリ、明るさ、光沢をランクアップします。

写真左から）　プリオール
「エステメーク落とし 」　140g　2,400円
「エッセンス洗顔料」　180mL　2,200円
「マスクイン化粧水 」　全2種　160mL　各3,000円
「クリームイン乳液」　全2種　120mL　各3,500円
「マルチデー乳液」　全2種　35mL　各2,800円

 

ベースメーキャップでは、ジェルクリームとパウダリーのBBファンデーションとおしろいで展開し全品にそれぞれに適した美容成分を配合、潤いとツヤによるハイライト効果で、小じわ、シミ、くすみ等のエイジングサインをカバーします。

写真左から）　プリオール
「美つやBBパウダリー」　全5色　各3,000円、コンパクトケース　1,300円
「美つやBBジェルクリーム」　全5色　各3,000円
「美つやアップおしろい」　全2種　各3,500円

 

 

ルージュ、チーク、アイカラー、アイライナー、マスカラ、アイブローで展開するポイントメーキャップでは、唇の縦じわや目のくすみやたるみ、ほうれい線等のエイジングサインをくすみのない発色とツヤにより美補正。美容オイルやエキス等をそれぞれに配合することにより、なめらかで優しい肌当たりにし、肌に載せるメイクの順番をわかりやすく数字でパウダーに記載。さりげない親切設計になっています。

写真左から）　プリオール
「美リフトチーク」　全3種　各2,800円
「美リフトアイカラー」　全4種　各2,750円
「美リフトマスカラ」　全1色　2,200円
「美リフトルージュ」　全8色　各2,650円
「美リフトアイブロー」　全3色　各1,000円、ホルダー　1,200円
「美リフトアイライナー」　各2色　各1,800円

※価格はすべて本体価格（編集部調べ）、2015年3月現在のものです。

プリオールのサイトへはこちらから。

 

 

●　ひとりひとりの顔立ちに合わせ、それぞれに似合う“キレイを引き出す具体策”を提案する花王のオーブ クチュールから、もっとキレイになりたい50代に向けての新ラインが3月に登場。

加齢により生じてしまうくすみやたるみによるメイクストレスを解消、使いやすさと明るい仕上がりで簡単キレイを提案する、オーブ クチュールの50代向け新ラインは、明るい目もとにしあげるアイシャドウ「ブライトアップアイズ」と50代の顔色を明るくみせるカラーを提案するルージュ「ロングキープルージュ」からスタート。
いずれも、女性のくすみやたるみなどの加齢悩みに対応し、簡単な手順で顔全体を明るく、若々しく見せる色設計や商品仕様にこだわった提案。50代からのキレイを引き出すのを手伝ってくれます。

 

“まぶたベース”の後に、2色シャドウをブラシで一度にさっと塗るだけで明るい目もとに仕上がる「ブライトアップアイズ」のブラシは、塗る色を間違えにくくするためにアイシャドウの濃淡に合わせた白と黒の“2色ブラシ”を用意、ひと塗りできれいなグラデーションを叶えます。目元の“ライナー”には、たるみがちな目もとでも引きやすいやわらかいパウダーを使用、はっきりした自然な目もとをつくります。

写真）　オーブ クチュール「ブライトアップアイズ」　全4種　各3,800円

 

 

食事してもきれいな発色と潤いが続く、落ちにくいルージュ「ロングキープルージュ」から、50代の肌の色を考慮した、顔色を明るく見せる色設計にこだわった新8色が登場。
ピンク系・ローズ系・レッド系・ベージュ系のバリエーションから肌なじみの良いクチュールカラーとプラス1色が提案され、好みの色を選ぶことができるようになっています。

写真）　オーブ クチュール「ロングキープルージュ」　新8色　各3,200円

※価格はすべて本体価格、2015年3月現在のものです。

オーブ クチュールのサイトへはこちらから。

 

 

 

●　肌・髪・体のすみずみまで、美容パワーにあふれるナノアスタキサンチンの赤の力を浸透させ、幸せなエイジングをトータルサポートする、富士フイルムのアスタリフト

 

富士フイルムならではのナノ化技術、コラーゲン研究、抗酸化や光コントロール技術等の独自の最先端の研究により、アスタリフトがデビューしたのは、2007年。
メイン成分のナノアスタキサンチンの赤い力により、みずみずしい透明感と弾むようなハリのある健康的な輝きをもつ肌を目指しスキンケアからスタート。肌内のセラミドと同型のヒト型ナノセラミドやトマトに含まれる抗酸化成分リコピンの研究開発で進化、2013年には美白有用成分AMAのナノ化により美白ラインのアスタリフト ホワイトをスタート。
そして2014年には肌の光特性の研究からベースメイクシリーズを、頭皮環境を整えるグリチルレチン酸の独自ナノシェル技術と髪にハリ・コシを与えるヒト型ナノヘアセラミドの開発によりヘアケアシリーズをスタート。更に独自開発のピュアコラーゲンにより、リアル実感できるインナーケアシリーズも誕生。
現在では、メイン成分のナノアスタキサンチンの赤い力を肌・髪・からだのすみずみまで届ける、体の内と外からのトータルエイジングケアを提案するブランドとして、美しく輝く女性をトータルでサポートしています。

2月6日には銀座の直営店がリニューアルオープン。最新の肌診断に基づくカウンセリングやフェイシャルトリートメントの新サービスも加わり、アスタリフトをより体感できる場に。ぜひこの機会に、アスタリフト ギンザへお立ち寄りください。

 

シワやたるみが気になる人には…天然のWの赤のチカラ、ナノアスタキサンチンとリコピンに加え、3種のコラーゲン配合でハリと潤いに満ちた輝く肌に導くスキンケアシリーズ、日焼けのシミ・くすみが気になる人には…美白有効成分のアルブチンやビタミンC誘導体と独自成分ナノAMAによりメラニン生成を強力に抑え、紫外線ダメージを抑制してくれるアスタリフトホワイトシリーズがお薦め。

写真左から）
アスタリフト「エッセンス デスティニー」　30mL　6,000円
アスタリフト ホワイト「エッセンス インフィルト」　30mL　7,000円、15mL　3,500円
アスタリフト「ジェリー アクアリスタ」　60g　12,000円、40g　9,000円、15g　3,800円
アスタリフト ホワイト「パーフェクトUVクリアソリューション」　30g　3,900円

最新作は3月2日発売の多機能UVクリア美容液兼化粧下地「アスタリフト ホワイト パーフェクト UV クリアソリューション」。
独自紫外線防御剤により、肌の深部にまで届く紫外線最長派領域Deep UVAをカットし、新たに発見されたシミの骨にもアプローチする独自成分ナノAMAや抗酸化のナノアスタキサンチン、さらに新しくUV アクションカプセルを配合。紫外線を浴びると、ビタミンC誘導体などの美容液成分をたっぷり内包したカプセルがはじけ、美容液成分が肌に浸透します。Deep UVAを含む紫外線に反応し色が変わるUV センサーキャップは、目に見えない紫外線の強さを確認することができる優れものとして注目。軽い使用感も特徴です。

 

独自の光コントロール技術と肌をきれいに見せる赤色光を操る独自開発の光学粉体サクラオーラパウダーにより、くすまず透明感のある肌へと導くベースメイクでは、つけたて感が持続するパウダータイプと高いスキンケア効果も兼ね備えるリキッドタイプのファンデーション、肌全体をトーンアップするプレストパウダー、コンシーラーでの展開。

写真左から）　アスタリフト
「ライティングパーフェクション モイストピュアリキッドUV」　全6色　各4,200円
「ライティングパーフェクション ロングキープパクトUV」　全6色　各3,700円、専用コンパクトケース　1,000円

 

 

未来の髪を育むナノグリチルレチン酸とアスタリフトのスキンケア共通成分のナノアスタキサンチンと3種のコラーゲン配合のノンアルコール頭皮用美容液「スカルプフォーカス エッセンス」と、髪専用のヒト型ナノヘアセラミドにより今の髪を整える「アスタリフト スカルプフォーカス シャンプー」「同コンディショナー」で展開。現在と未来、髪と頭皮、両面から美髪を提案しています。

写真左から）　アスタリフト
「スカルプフォーカス シャンプー」　360mL　2,000円
「スカルプフォーカス コンディショナー」　360mL　2,000円
「スカルプフォーカス エッセンス」　150mL　5,700円、75mL　3,200円

 

実は1/2はコラーゲンでできている写真フィルム。コラーゲンへの長い研究により、成長ホルモンに着目、コラーゲンの飲用により成長ホルモンの分泌が高まり、肌のハリ・潤いが高まることを確認し、独自開発の高品質・高純度のピュアコラーゲンを濃縮配合した「ピュアコラーゲン10000」を中心に、「ピュアコラーゲンパウダー」やナノアスタキサンチン配合のドリンク剤「ドリンクホワイトシールド」、サプリメント「サプリメント ホワイトシールド」等を展開。

写真）　アスタリフト「ピュアコラーゲン10000」　30mL×10本　3,610円

※価格はすべて本体価格、2015年3月現在のものです。

 

アスタリフトのサイトへはこちらから。

 

＝＝2015.3.27＝＝