9月23日、ファイントゥデイ資生堂から、ダメージケアに特化した “黒TSUBAKI”として誕生するのは、黒いパッケージの『プレミアムEXシリーズ』。
若い世代から火が付いた2000年代初頭のファッションの “Y2Kトレンド”は、ハイトーンのインナーカラーやカラーリング等でヘアスタイルに広がり、自分だけのヘアアレンジを楽しみたい人は急増。にもかかわらず、20～50代の約6割がダメージヘアに悩み、その約8割の人たちが自分の髪ダメージに合うケアアイテムに未だ出会えていないことが調査からわかってきました。
そこでTSUBAKIでは、もっと良いダメージケアアイテムを探している人たちを“ダメージケア迷子”と定義し、この“ダメージケア迷子”の解放のために開発されたのが、“黒TSUBAKI”の『プレミアムEXシリーズ』です。

開発にあたり“黒TSUBAKI”が着目したのは、ダメージケアの根本課題である“毛髪の断面形状の変化”。カラーやパーマのケミカル処理を繰り返したダメージ髪では、健やかな髪と比べ、断面形状に歪みや扁平化が起こり、日々の洗髪や乾燥により悪化してしまいます。その凹凸により、光の乱反射が発生、艶を失い、手触りの悪化、まとまりのなさといった連鎖に繋がってしまいます。
この“毛髪の形状変化”は、カラーやパーマのケミカル処理の繰り返しにより、多くのタンパク質繊維からできている毛髪内でタンパク質同士を繋いでいる“S-S結合”が切れ、本来の髪の真円に近い形をキープすることができなくなることで引き起こされます。断面の歪みはコルテックス細胞にも歪みを引き起こし、コルテックスから髪の内容成分が流れ出してしまうと、スカスカの中身に…。
新たに誕生する“黒TSUBAKI”の『プレミアムEXシリーズ』は、この根本課題を解決するために、毛髪の形状補修を実現。これまでのTSUBAKIの髪表面のキューティクルのめくれや髪内部への成分補給に加え、『イオンのチカラ』により、髪の内側から毛髪の1本1本を立体的に補修し、美しい艶あふれるオーラ髪に導きます。

立体補修を叶える“黒TSUBAKI”の『イオンのチカラ』は2つ。ひとつは、構造研究により厳選された『イオン補修成分』であるラウリルトリモニウムクロリドの浸透力。とても小さくコンパクト構造の分子が髪内部に深く浸透することで、今回の内部からの形状補修を可能にしています。
もうひとつは、プラスに帯電している『イオン補修成分』ラウリルトリモニウムクロリドの縦横無尽な結合力。ダメージにより“S-S結合”を切断された髪のタンパク質繊維はマイナスに帯電。そこにプラスに帯電している『イオン補修成分』が入り込み、素早く結合し強化され、さらに強化された『イオン補修成分』同士も疎水性相互作用により、引かれ合い結合を繰り返します。この縦横無尽な結合力により、毛髪内に多くの『イオン補修成分』が吸着、スカスカになってしまっていたタンパク質の構造を支え、歪んでいた形状を芯から整えて補正。健やかな髪の“真円”に近づける、新次元のダメージケアを叶えます。

左から）TSUBAKI「プレミアムEX インテンシブリペア シャンプー」（税込980円 ※編集部調べ　2022年9月23日発売）
TSUBAKI「プレミアムEX インテンシブリペア トリートメント」（税込980円 ※編集部調べ　2022年9月23日発売）

『イオンのチカラ』で新次元のダメージケアを叶える“黒TSUBAKI”の『プレミアムEXシリーズ』のデビューラインナップは、「インテンシブリペア シャンプー」と「インテンシブリペア トリートメント」。
それぞれのアイテムには、髪の深層部にまで届き、毛髪1本1本を立体的に補修する、新配合の“イオン補修成分”に加え、髪流出した髪の内容成分を補給するTSUBAKIならではの国産椿オイルとローヤルゼリー、大豆プロテインによる“ゴールデンリペア成分”を配合。
さらに、プレミアムEXの毛髪補修成分として、補修成分（パールプロテイン、親和アミノ酸、オイルをナノ化したオリジナル原料のアモジメチコン）と保湿成分（ローヤルゼリー、グリセリン）の“美容美髪ブレンド成分”を配合。贅沢な美容補修成分を髪に素早くたっぷり届け、潤いを保ちながら洗い上げ、潤いでコーティングします。

パッケージには、艶のある美しい髪をイメージした、青みを感じる黒をベースに、ダメージケアの最高峰を感じさせるゴールドを採用。シャンプー時に触るだけでわかる、ポンプ頭部とボトル横に刻まれたシャンプーの印はそのままに、ほのかな光沢を感じさせるシャンプーボトルに対し、トリートメントボトルはあえて艶消し仕上げでシックな装いで登場。
プレミアムEXシリーズのために、香りも新調。これまでの椿の花の蜜と果実感にあふれた椿蜜果の香りに、ホワイトローズのブーケを手にした時のグリーンフローラルの香りをプラスした、心やすらぐローズブーケと椿蜜果の香りに。
新たな香りと共に、“イオンのチカラ”で叶える根本ダメージケアによる、毛先までなめらかな艶髪を実感してください。

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